Päivän Deski / Tutkimus: Toimittajat hyödyntävät sosiaalista mediaa uutistyössä

UUSIMMAT

	Tulostettava versio   Lähetä edelleen
Viestintätoimisto Deski Oy 21.01.2010 kello 08.16 Tutkimus: Toimittajat hyödyntävät sosiaalista mediaa uutistyössä Sosiaalisesta mediasta on tullut osa toimittajien työrutiineja. Tämä selviää Viestintätoimisto Deskin teettämästä tutkimuksesta, jossa selvitettiin sosiaalisen median hyödyntämistä uutistoimittajan työssä. Valtaosa toimittajista käyttää sosiaalista mediaa työssään vähintään viikoittain. Sosiaalisen median merkityksen katsotaan kasvavan toimittajan työssä tulevaisuudessa. Julkisuudessa on ollut useita tapauksia, joissa sosiaalinen media on ollut enemmän tai vähemmän kimmokkeena uutisoinnille. Viestintätoimisto Deski selvitti tutkimuksella sosiaalisen median hyödyntämistä uutistoimittajan työssä. Tutkimuksessa 38 % vastaajista ilmoitti käyttävänsä sosiaalista mediaa työssään päivittäin, ja 47 % viikoittain. Vain alle 2 % vastanneista toimittajista ei koskaan käytä sosiaalista mediaa työssään. Suosituin toimittajien käyttämä sosiaalisen median palvelu on Wikipedia, jota ilmoitti käyttävänsä 89 % vastaajista. 66 % vastanneista toimittajista seuraa keskustelupalstoja, ja 62 % blogeja. - Selkeästi suosituimpia tutkimuksen mukaan ovat oman median keskustelupalstat ja poliitikkojen blogit, kertoo Viestintätoimisto Deskin markkinointijohtaja Tiina Hosiokoski. Taustatietoa ja puheenaiheita Valtaosa eli 86 % vastaajista ilmoitti käyttävänsä sosiaalista mediaa taustatietojen hakemiseen. 73 % kartoittaa sosiaalisesta mediasta ajankohtaisia puheenaiheita ja 58 % vastaajista etsii sieltä eri näkökulmia aiheeseen. - Kouluammuskelutapaukset ja Wincapita-juttu mainittiin konkreettisina esimerkkinä tapauksista, joissa sosiaalisella medialla on ollut merkittävä rooli. Yksi toimittaja oli saanut vinkin onnettomuudesta keskustelupalstalta, ja osasi ottaa yhteyttä viranomaisiin ennen virallista tiedottamista. Juttuvinkkejä saadaan myös arkisiin aiheisiin esimerkiksi vauva-keskustelupalstalta tai ruokablogeista, Hosiokoski sanoo. Sosiaalista mediaa hyödynnetään myös haastateltavien etsimiseen, ja keskustelupalstojen kommentteja käytetään lainauksina jutuissa. - Osa toimituksista myös kalastelee aktiivisesti haastateltavia ja kommentteja avaamalla keskusteluja itse. Toimintaohjeita kaivataan Tutkimuksen mukaan sosiaalinen media koetaan kurkistusikkunaksi suuren yleisön keskustelunaiheisiin, vaikkei sitä suoranaisena lähteenä käytetäkään. Tulevaisuudessa käyttö lisääntynee, sillä 64 % toimittajista uskoo täysin tai osittain sosiaalisen median merkityksen kasvavan toimittajan työssä tulevaisuudessa. - Mielenkiintoinen havainto on se, että vastaajien mukaan sosiaalista mediaa ei kaikissa toimituksissa vielä hyödynnetä kovinkaan tehokkaasti. Seuraamiseen ei ole annettu ohjeita, tai tiedonkeruu sosiaalisessa mediassa on suorastaan kielletty, Hosiokoski kertoo. Vastauksissa oli myös esimerkkejä siitä, kuinka toimituksissa on hyödynnetty sosiaalista mediaa erittäin voimakkaasti. - Esimerkiksi arkaluonteiseen aiheeseen on saatu nimettöminä esiintyviä haastateltavia keskustelupalstan kautta. Suurin syy sosiaalisen median seuraamattomuuteen oli tutkimuksen mukaan aikapula. Tutkimusraportti on ladattavissa osoitteesta: http://www.tiedottaja.fi/liitteet/sosiaalinen_m...ajan_tyossa.pdf Lisätietoja: Markkinointijohtaja Tiina Hosiokoski Viestintätoimisto Deski Oy 045-1304 831 tiina.hosiokoski@deski.fi Tiedot tutkimuksesta Tutkimus: Sosiaalisen median hyödyntäminen uutistoimittajan työssä Tutkimuksen tekijä: Johanna Laine, Diakonia-ammattikorkeakoulu 2009 Tutkimuksen teettäjä: Viestintätoimisto Deski Oy Tutkimus on toteutettu touko-lokakuussa 2009. Tutkimuksessa hyödynnettiin määrällistä lomaketutkimusta sekä laadullisia teemahaastatteluja. Lomaketutkimukseen vastasi 240 uutistoimittajaa. Kysely lähetettiin kaikille seitsemän päivää viikossa julkaistavien lehtien toimittajille sekä suurimpien sähköisten medioiden uutistoimituksien toimittajille. Määrällisen tutkimuksen lisäksi kuusi toimittajaa kertoi teemahaastatteluissa asenteistaan sosiaalista mediaa kohtaan ja työtavoistaan sosiaalisessa mediassa. Viestintätoimisto Deski Oy Deski on viestintätoimisto, joka tarjoaa uudenlaisia konseptoituja viestintäpalveluja ulkoiseen ja sisäiseen viestintään. Lisäksi yhtiö ylläpitää toimittajille suunnattua Deski.fi-sivustoa osoitteessa www.deski.fi. Viestintätoimisto Deski on perustettu vuonna 2005, ja se kuuluu Suomen 15 suurimman viestintätoimiston joukkoon. Kotisivut: www.tiedottaja.fi. Materiaali on julkaisijan tuottamaa.

 Faktalaatikko: Viestintätoimisto Deski Oy

Henkilöstömäärä: 18 Liikevaihto: 1 M€ vuonna 2008 Toimitusjohtaja: Mikko Hosiokoski Kotipaikka: Helsinki Toimiala: Viestintätoimisto Perustamisvuosi: 2005

 Julkaisijan viimeisimmät tiedotteet
29.04.2010 Puistomuistot puhuttavat Facebookissa
22.04.2010 Deski nousi 9. suurimmaksi viestintätoimistoksi
26.03.2010 Suomessa bloggaajat ovat aikuisia naisia
09.03.2010 Netti-tv: Mitä yritykset tekevät sosiaalisessa mediassa?
09.03.2010 Artikkeli: Osaako organisaatiosi pelata sosiaalisen median kentällä?

 Lisää samasta aihealueesta
07.06.2010 Mainostajien rahaston palkinto Jerry Lindholmille
20.05.2010 Mainostajien Liitolta käsikirja painotyön ostajille
16.04.2010 Artikkeli: Kilpailut parantavat aikakauslehtien tasoa


» Tilaa aineistoa sähköpostiisi